McDonald's, ikinci çeyrekte küresel aynı mağaza satış büyümesinin %1,3 olduğunu bildirdi. Bu büyüme oranı, ilk çeyrekte kaydedilen %3,8'lik büyümenin gerisinde kaldı.
Şirketin küresel büyüme oranı, Wall Street analistlerinin %1,4'lük beklentisinin altında gerçekleşti. Uluslararası piyasalardaki büyüme ise beklentilerle paralel seyretti.
McDonald's ABD satış büyümesi (ikinci çeyrek)
ABD'de karşılaştırılabilir satışlar, üst üste beşinci çeyrekte büyüme göstererek %0,8 oranında arttı. Ancak bu artış, analistlerin %0,9'luk beklentisinin ve geçen yılın aynı dönemindeki %2,5'lik yükselişin altında kaldı.
Tüm segmentlerde pozitif karşılaştırılabilir satış büyümesi sağladık.
ABD'deki müşteri trafiği, geçen yıla göre %4,5 oranında azaldı. Mizuho'dan Nick Setyan, ikinci çeyrekteki zorluklar arasında düşük gelirli tüketiciler üzerindeki baskının devam etmesi ve Nisan ayındaki sınırlı süreli Minecraft kampanyasının sona ermesinin yanı sıra sektör genelindeki trafik baskısını gösterdi.
McDonald's, sadık müşterilere yönelik dijital tekliflerin azaltılmasının ve 'bir alana bir bedava' kampanyalarının sona ermesinin, ziyaretçi trafiğindeki kaybın yaklaşık üçte ikisinden sorumlu olduğunu hesapladı. Şirket, müşteri ziyaretlerini artırmak için dijital teklifleri yeniden sunmayı planlıyor.
Finansal sonuçlar ve yönetim değişikliği
Şirket, ABD Başkanı olarak 26 yıllık deneyime sahip Skye Anderson'ı atadı. Anderson, markanın yirmi yılı aşkın süredir parçası olan ve yaklaşık yedi yıldır ABD operasyonlarını yöneten Joe Erlinger'ın yerine geçti.
McDonald's, menüsüne McCafé Refreshers ve özel yapım gazlı içecekler gibi yeni içecek seçenekleri ekliyor.
